FG調查局 報告編號201905MIT面膜全方位大調查
針對敷面膜的頻率，50%受訪者習慣
每週實行1~2次，佔最大宗。
什麼情況下會敷面膜？
明天要拍照
51.9%
明天要結婚
44.3%
明天要面試/上台
43.1%
今天剛下飛機
17.4%
今天運動狂流汗
10%
明天要分手/找小三談判
7.6%
明天要追星
7.5%
多數人敷面膜時，會在輕鬆的靜態活動下進行。
敷面膜的同時會做什麼事情？
看書
26.1%
做家事
24.5%
「保濕」與「美白」是最多人注重的面膜功效。
期望面膜最主要具備的功效？
抗老
43.9%
除皺
38.1%
縮小毛孔
26.1%
曬後修復
24.5%
面膜材質承載保養精華，儘管造價較為昂貴，但
有半數以上的受訪者仍偏好導入效果佳、服貼度
高的生物纖維與蠶絲纖維。
最受歡迎的片狀面膜材質？
棉質
30.3%
羽絲絨
27.8%
消費者購買面膜前習慣先做功課，因此資訊含量高的
討論區、臉書和部落格成為主要來源。
獲取面膜相關資訊來源有哪些？
親友推薦
48.9%
電視
31.2%
PTT
28.5%
通路DM
28.4%
Youtube
25.6%
報章雜誌
23.8%
Instagram
22.6%
添購面膜時，「功效」和「價格」是受訪者最在意的部分
選購面膜時主要會考量的因素？
成分
53%
網友口碑
47.7%
如果要嘗試新款面膜，通常最在意的是?
網路口碑
46.8%
材質
38.6%
有無優待折扣
35.3%
親友口碑
30.7%
品牌知名度
30.4%
購買便利度
26.1%
品牌印象
18.7%
基於購物的便利性與近用性，佈點較廣的藥妝店及
網購方式獲得最多數受訪者青睞。
選購面膜的最主要管道？
品牌專門店
20.9%
生活百貨商場
15.5%
量販店
13.3%
電視購物
8.9%
公司團購
7.5%
五成以上的受訪者能接受的面膜單片價格落在100元以下。
願意花多少錢買單片面膜？
除了標章認證，一般而言，透過凝聚廣大民意的社群平台
來宣傳，最能刺激人們購買意願。
下列何種宣傳方式會吸引您購買新的面膜產品？
抽獎活動
35.7%
美妝節目推薦
35.7％
媒體或通路平台大賞
25.3％
專家推薦/明星代言
16.3％
網紅KOL推薦
13.3％
新聞媒體報導
11.5％
參加美容展
11.1%
大多數消費者購買面膜禮盒的預算不會超過一千元。
請問您願意花多少錢購買面膜產品作為贈禮？
最多受訪者使用過且回購率最高的面膜
品牌，「我的美麗日記」高踞榜首。
曾經使用過的MIT面膜品牌？
Sexylook
41.7%
TTM(提提研)
41.2%
Neogence(霓淨思)
40.3%
Dr. WU
36.7%
寵愛之名
35.2%
牛爾
22.8%
TT波特嫚
22.7%
最常回購的MIT面膜品牌？
我的心機
18.1%
Neogence(霓淨思)
15.2%
Sexylook
13.5%
Dr. WU
11.2%
寵愛之名
11.1%
TT波特嫚
7.6%
牛爾
4.7%
尚未使用過，但會想嘗試的MIT面膜品牌?
Neogence(霓淨思)
19.5%
牛爾
18.8%
TTM(提提研)
16.6%
童顏有機
15.6%
TT波特嫚
14.8%
AVIVA
13%
MasKingDom 膜殿
12.8%
會選擇下列哪個MIT品牌的面膜作為贈禮？
Dr. WU
21.4%
森田藥妝
14.8%
我的心機
13.6%
Neogence
13%
牛爾
9.4%
Sexylook
9.4%
氧顏森活
8.1%